Gründer der heutigen BMW AG waren im Jahr 1916 Gustav Otto und Karl Rapp. Ursprünglich entstand das Unternehmen als Flugzeugwerk und wurde erst 1922 zum Automobilbauer unter dem Namen "Bayerische Motoren Werke AG". Das Markenemblem mit schwarzem Ring um einen blau-weiss aufgeteilten Kreis mit dem Kürzel BMW wurde Logo und Werbesymbol zugleich. Vor dem Bau von Automobilen waren ab 1923 Motorräder des Unternehmens Kult. Wie viele andere Hersteller der Automobilbranche, so wurde auch BMW von starken wirtschaftlichen Schwankungen heimgesucht, überstand diese allerdings gut und mit dem festen Willen, Menschen und Technik künftig mit innovativer Technik und stylischen Designs auf die Strasse zu bringen.
Mit den Erfolgsjahrzehnten blieb die Grundform des Emblems, jedoch wurden der Ring grösser und die blauen Rauten heller. Zu sehen sind sie auf dem MINI, den Rolls-Royce Motor Cars, dem Motorrad und den Automodellen des Herstellers. Modellbesonderheiten bei den PKW sind immer geringerer Kraftstoffverbrauch bei erhaltener und verbesserter Fahrdynamik. Kraftvolle BMW-Motoren, Allradsysteme und geräumige Innenräume sind Ausstattungsmerkmale der Modelle. Jüngere BMWs haben leichte Karosserien, technologische leistungsstarke Assistenz- und Sicherheitssysteme und Designs mit markanten Fronten und von aerodynamisch vorteilhafter Strassenlage. Im Trend des Umweltschutzes entstehen Entwicklungshighlights wie Elektromotoren und intelligente Systeme zum Energiemanagement.
Vom Zweirad zum Vierrad – der Automobilhersteller hat sowohl die Produktion zuverlässiger, PS-starker Motorräder als auch die von unverwüstlichen Fahrrädern beibehalten. Bei den PKW werden aktuell Kleinwagen mit Schrägheck, Kompaktwagen als Cabrio oder Coupé, als Kompaktvan und Stufenheckmodell oder Kombi, Modelle der Mittel- und Oberklasse, Sport- und Supersportwagen, Kompakt- und Standard-SUV angeboten. Die derzeit am besten beworbene und auch erfolgreich verkaufte BMW-Serie sind die M-Klassen. Hierbei handelt es sich um unterschiedlich ausgestattete, aber in jedem Fall strassen- und streckenfeste Sportwagen. Da sich aber auch Nicht-Rennfahrer ein M-Modell wünschen, gibt es davon die Varianten Limousine, Coupé oder Cabrio.
Für den Import in die Schweiz stehen in der Dielsdorfer Generalvertretung derzeit 36 aktuelle BMW-Modelle zur Verfügung. Limousinen, Roadster, die Modelle der X-Serie, Coupés, Cabrios und Tourenwagen können hier online nach Fahrzeugtyp (Kraftstoffsorte und Antriebsart), nach Türen und Heckausführungen konfiguriert werden. Hergestellt werden die Importfahrzeuge weiterhin in Deutschland. BMW kümmert sich bei der Auslieferung an Schweizer Kunden um alle Belange der Ausstattung, der technischen Wartung und der nötigen Formalitäten. Für einen fairen Währungsausgleich hat BMW Schweiz den "Swiss Bonus" eingerichtet, der vom Bruttopreis der gewählten Ausstattungsvariante anschliessend abgezogen wird. Die Auslieferung zu den Kundenstandorten übernimmt die Generalvertretung von BMW Schweiz komplett.
Optische, äussere Besonderheiten sind bei allen für BMW Schweiz gefertigten Modellen eine aerodynamische, fliessend elegante Karosserie, eine selbstbewusste, markante Front und strapazierfähige Lackierungen in Trendfarben. Bei der Innenausstattung stehen Standardschaltung, Automatic- oder Sport-Automatic Getriebe zur Verfügung. Bequeme Sitze mit pflegeleichter Polsterung, ein übersichtlicher Armaturenbereich mit elektronischen Hilfs- und Assistenzsystemen sowie bei allen Modellen geräumige Insassenbereiche sind Teil des Interieurs. Ganz gleich, ob kleines oder grosses, Strassen- oder Geländemodell, hinsichtlich des Innenraumklimas, Komforts, der Optik, Sicherheit und Sportlichkeit lässt sich jedes Modell durch Sonderausstattungen individuell dem Geschmack und den Fahrwünschen des Kunden bei BMW Schweiz anpassen.
2012 fuhr sich das erste X-Modell der Marke in die Herzen internationaler und von Schweizer Autofreunden. Der X1 brauchte nur zweieinhalb Jahre für weltweite Verkaufszahlen von über 300.000 Stück. Der kompakte Premiumwagen hat grandiose Fahreigenschaften bei optimaler Sicherheitsausstattung. Auf diesem in Zeitschriften und Magazinen viel gekrönten Erfolg bauen auch die weiteren Modelle wie der X3, X4, X5 und X6 (SUV und Kompakt-SUV) auf. Als geländetaugliche Allrounder mit viel Ladevermögen sind sie auch bei BMW Schweiz erfolgreichste Modellreihe. Erst in diesem Jahr hat der X3 diese Verkaufszahlen mit weltweit mehr als einer Million ausgelieferten Fahrzeugen übertroffen.